Hay algunos clientes que saben muy bien lo que quieren, pero no cómo llegar a ello. Fue el caso del trabajo de las dos cápsulas audiovisuales que Neuroclick elaboró para el IDE Gore Aysén. Ambas explican el funcionamiento de su Geoportal y de la plataforma de información territorial y geoespacial Geonodo. Esta es una herramienta clave para la gestión colaborativa de datos espaciales en Chile.
Este proyecto no solo se transformó en videos explicativos, sino que fueron resultado de la construcción de una narrativa audiovisual pensada para informar, motivar e invitar a la acción a diversas instituciones, municipios y personas que podrían beneficiarse del uso de estas herramientas gratuitas. Sigue leyendo para enterarte de cómo fue el proceso de creación de estas cápsulas audiovisuales, desde la escritura de los guiones literarios hasta la producción animada en motion graphics.
Las palabras construyen imágenes
Es importante pensar en los guiones como los pilares fundantes de toda pieza audiovisual. La estructura narrativa es vital para construir con intención. Antes de pensar en estilos de animación, música o recursos visuales, lo primero es levantar guiones literarios sólidos, en este caso, uno para cada una de las cápsulas audiovisuales. Estos documentos permitieron organizar los contenidos en bloques temáticos progresivos. También propusieron formas de contar cada idea con lenguaje accesible, evocador y coherente con el público objetivo.
Un guion permite:
- Aterrizar conceptos e ideas técnicas. En este caso, datos geográficos, geoespaciales o funcionalidades particulares de un software como Geonodo.
- No perder fluidez ni claridad.
- Decidir qué imágenes pueden acompañar mejor las frases, momentos e ideas de la narración.
Una característica distintiva de este proceso fue que los guiones fueron pensados como una herramienta colaborativa y no solo como una base de locución. En ese sentido, el nivel de detalle fue muy relevante, pues ayudó al equipo creativo a visualizar el tipo de escenas necesarias en cada punto de las cápsulas audiovisuales. Además de anticipar ciertas complejidades y alinear las expectativas con el cliente.
“El guion literario ayudó a hacer más visualizables las imágenes de las cápsulas. Sus referencias permitieron planificar qué tipo de imágenes servirían mejor para ciertos momentos de la narración”, comentó la motion designer del proyecto.
Animar el conocimiento
Una vez aprobados y validados los guiones por parte del cliente, el equipo creativo procedió a traducirlos visualmente utilizando la técnica del motion graphics, un estilo que permite representar conceptos, plataformas y flujos de información abstracta de forma concreta, animada y estéticamente atractiva.
Este enfoque fue clave, pues las cápsulas audiovisuales no eran un tutorial paso a paso, sino una muestra estratégica de las capacidades de las plataformas que tenían como objetivo atraer nuevos usuarios, despertar interés institucional y mostrar cómo estas herramientas públicas pueden ser útiles en diversos contextos, desde la planificación urbana hasta la gestión medioambiental.
“Traté de buscar algo con un lenguaje más sencillo y digerible" comentó la creadora audiovisual. En lugar de limitarse a mostrar pantallas o interfaces estáticas, se optó por construir escenas donde los conceptos se representaran simbólicamente o a través de situaciones que invitaran a la comprensión más allá de lo literal.
Revisa la parte 2 para entender cómo llevamos temas técnicos complejos a una pieza audiovisual dinámica e informativa.
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